Booking.com'a yasak rakiplere yaradı

EKONOMİ - Mart ayı sonunda mahkeme kararıyla Booking.com'un Türkiye'deki faaliyetlerine son verilmişti. Haksız rekabete neden olduğu gerekçesiyle alınan karar kapsamında Türk müşteriler Türkiye'deki ve yurtdışındaki otellere Booking.com üzerinden ulaşamıyor. Ancak online seyahat aracılığı hizmetleri devam ediyor. Dünya Gazetesi’nin haberine göre, Booking.com yasağı en çok rakiplerine yaradı. Bu süreçte Tripadvisor, Trivago ve Tatilsepeti gibi portalların Türkiye iç pazarındaki operasyonlarında önemli artış yaşandı.

REZERVASYON SAYISI AZALMADI, ADRES DEĞİŞTİ

Trivago yetkililerinin verdiği bilgilere göre, Türk kullanıcılar Türkiye’deki bir şehir için rezervasyon yapmak istediğinde Booking.com’u göremediği için artık karşılarına çıkan diğer online rezervasyon veya tur şirketleri üzerinden işlem yapıyor. Trivago’ya göre rezervasyon sayısında azalma yaşanmadı, sadece Türk kullanıcılar diğer portallara yöneldi. İnternet ve TV reklamları ile sık sık boy gösteren ve online rezervasyon sitelerini ortak bir portalda toplayan fiyat karşılaştırma sitesi Trivago bu süreçte Türkiye iç pazarına daha fazla odaklanmayı tercih etti. Pazardan daha fazla pay alabilmek için reklama ağırlık veren şirket, bu sayede önemli sayıda geri dönüş aldığını ve reklam yatırımlarında kısıtlamaya gitmeyeceğini duyurdu.

TRIVAGO NASIL ÇALIŞIYOR?

Trivago.com, Booking ve Tripadvisor gibi siteleri tek bir portalda toplayarak otel fiyatlarını karşılaştırıyor. Buraya girip otel aratan bir kullanıcı karşısına çıkan seçeneklerden birini tercih ettiğinde Trivago, kullanıcının satın alma işlemi üzerinden komisyon alıyor. Şirketin Türkiye pazarlama faaliyetleri ise Almanya’daki Düsseldorf ofisinden yürütülüyor.