Reklam uzmanları: Musk'ın 'gönderi sınırlaması' yeni CEO'nun işini zorlaştıracak

Artı Gerçek - Twitter'ın sahibi Elon Musk'ın Twitter kullanıcıları için gönderi okuma sınırı getirmesine tepkiler sürerken pazarlama sektörü uzmanları, söz konusu sınırlamanın, şirketin yeni CEO'su Linda Yaccarino'nun reklamverenleri çekme çabalarını baltalayabileceğini dile getirdi. Değişikliğin ardından Twitter'ın alternatifi olarak görülen Mastadon adlı uygulamaya geçen kullanıcı sayısında artış yaşanması dikkat çekti.

'REKLAMVEREN GÜVENİ İÇİN SON DERECE KÖTÜ BİR ADIM'

Yaccarino, Musk'ın geçen yıl Twitter'ı satın almasının ardından sosyal medya uygulamasından uzaklaşan reklamverenlerle ilişkileri onarmaya çalışıyordu. Forrester araştırma direktörü Mike Proulx dün yaptığı açıklamada, "Sınırlamanın Musk'ın platforma getirdiği 'kaos' nedeniyle zaten sarsılmış olan kullanıcı ve reklamveren güveni için son derece kötü olduğunu" söyledi. Proulx, "Linda Yaccarino'nun tersine çevirmesi gereken reklamveren güvensizliği kararın ardından daha da arttı" dedi.

Reklam danışmanlığı AJL Advisory'nin kurucusu ve Bank of America'nın eski pazarlama direktörü Lou Paskalis ise "Yaccarino'nun Musk'ın reklam gelirlerini ve şirketin değerini kurtarmak için son umudu olduğunu" söyledi. Paskalis, "Bu hamle piyasaya, Twitter'ı kendisinden kurtarması için Yaccarino'ya yetki veremeyeceğinin sinyalini veriyor" dedi. Insider Intelligence'ın baş analisti Jasmine Enberg de kullanıcıların ne kadar gönderi görüntüleyebileceğini sınırlamanın platformun reklam işleri için "felaket" olabileceğini söyledi. Enberg, "Bu kesinlikle reklamverenleri geri dönmeye ikna etmeyi kolaylaştırmayacak. Reklamverenleri geri getirmek zaten zor bir işti" dedi.

NE OLMUŞTU?

Elon Musk'ın cumartesi günü resmen Twitter kullanıcılarının erişebileceği gönderilerin sınırlandırıldığını duyurmuştu. Doğrulanmış hesapların günde 8 bin, doğrulanmamış hesapların 800, yeni ve doğrulanmamış hesapların ise 400 gönderi okuyabileceğini duyuran Musk, gelen tepkiler üzerine limitleri artırarak doğrulanan hesaplar için 10 bin, doğrulanmamışlar için 1000 ve doğrulanmamış yeni hesaplar için 500'e çıkarmıştı. Kararın, ChatGPT gibi yapay zeka uygulamalarının kendi dil modellemelerini geliştirmek için Twitter kullanıcılarının verilerini kullanması dolayısıyla alındığı düşünülüyor. Ünlü iş insanı, daha önce de söz konusu uygulamalardan duyduğu rahatsızlığı dile getirmişti. Yakın zamanda Reddit ve büyük haber medya kuruluşları da dahil olmak üzere platformlar, bazılarının ücret talep etmesi nedeniyle yapay zeka modellerini eğitmek için bilgilerini kullanan yapay zeka şirketlerinden şikayetçi olmuştu. (DIŞ HABERLER)

Elon Musk’tan Twitter kullanıcılarına gönderi okuma sınırı

Twitter'da 'gönderi sınırı' tepki çekti: Elon Musk 'derin transtan uyan' dedi

Twitter'daki sınırlama nedeniyle Elon Musk'a tepki yağıyor: 'Empati yoksunluğu ve kibir'